“Non esiste maggior agonia che portare dentro di sé una storia non raccontata”, scriveva la poetessa Maya Angelou. “Comunicare è una bella storia”, nasce prop...
1984: il capolavoro di Apple che ha cambiato l'Adv
"1984" è la storia di uno spot che non sarebbe dovuto andare in onda. Ma che, al contrario, venne trasmesso durante il Super Bowl, cambiando per sempre il mondo della pubblicità e non solo. Fu così che, ben 42 anni fa, uno "sconosciuto" Steve Jobs sfidò il conformismo lanciando il primo Macintosh con uno spot iconico e dal messaggio potente e rivoluzionario, creando un capolavoro di marketing che ha segnato una svolta epocale. Un viaggio tra innovazione, ribellione e audacia che ha liberato l'immaginazione e ispirato generazioni.
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24:43
Gestire la crisi: Johnson&Johnson e il caso Tylenol
Nel 1982, Johnson & Johnson affrontò una crisi senza precedenti quando diverse persone morirono a causa di flaconi di Tylenol contaminati con cianuro. Questo episodio racconta come l'azienda trasformò un potenziale disastro in un esempio di integrità e responsabilità, diventando un modello di riferimento per la gestione delle crisi. Una storia di coraggio, trasparenza e resilienza che ha segnato la nascita del crisis management in ambito professionale.
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18:16
Barilla e la rivoluzione gay
Trasformare una situazione di crisi in opportunità. È ciò che ha fatto Barilla, finita nel 2017 in un vortice di polemiche che sono arrivate Oltreoceano e le hanno fatto rischiare il crollo. Ma l’azienda con una sapiente strategia di comunicazione è riuscita non solo a uscire dal pantano nel quale si era infilata, ma a riposizionare il proprio brand scrivendo una pagina importante del “grande libro” della storia della comunicazione.
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27:13
Meteorite o asteroide, comunque Buondì!
Un vero e proprio “spot col botto” quello che il 28 agosto 2017, Buondì Motta decise di mandare in rete- protagonista un asteroide- sparigliando completamente le carte, sfidando gli stereotipi della colazione italiana e ribaltando la narrazione familiare tradizionale. Questo tocco irriverente ha sorpreso e diviso il pubblico, scatenando polemiche e dibattiti. Mamme sdegnate e millennial entusiasti si sono fronteggiati sui social, mettendo in risalto la polarizzazione dello spot.
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15:28
Bud light e la tempesta transgender
“Auguri per i tuoi primi 365 giorni da donna”. Nessuno pensava che quel semplice augurio stampato su una lattina di birra Bud Light dedicata all’influencer transgender Dylan Mulvaney, avrebbe scatenato una vera e propria tempesta in grado di coinvolgere anche la politica. Tra accuse di rainbow washing e azioni di boicottaggio, la campagna riuscì a scontentare tutti. Compresa l’influencer Dylan Mulvaney che, in lacrime, racconta sui social il suo calvario. Foto: immagine presa dal sito Instagram di Dylan Mulvaney
“Non esiste maggior agonia che portare dentro di sé una storia non raccontata”, scriveva la poetessa Maya Angelou. “Comunicare è una bella storia”, nasce proprio con questo obiettivo: raccontare le campagne di comunicazione che, in qualche maniera, hanno lasciato un segno.E dunque non solo storie di successo, di vittorie, di premi. Ma piuttosto storie di intuizioni ed epic fail, di sconfitte e di rivincite. Storie di chi è caduto e si è rialzato, di chi ha portato avanti una scelta difficile per restare fedele ai propri principi. Storie di errori e di redenzioni. Storie di vita. Storie di noi. Perchè, in fondo, comunicare è una bella storia. Io sono Giuliana Carosi, giornalista, da sempre appassionata di radio, di spot e di comunicazione.Seguimi su:Facebook,LinkedInInstagram BiwisePhoto: Xnine
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